El 89% de los consumidores afirma comprar marcas líderes por su relación calidad-precio y la confianza que les aportan

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Muchas de ellas se encuentran entre aquellas que los encuestados reconocen “haberles acompañado a lo largo de su vida”

Siete de cada diez euros del gasto de la compra corresponden a marcas de fabricante
Madrid, 27 de abril de 2009.- El 61% de españoles encuestados afirma que en su cesta de la compra siempre hay marcas líderes de las que nunca prescinde, y a pesar de la actual situación económica la mayoría de los españoles elige marcas fabricante a la hora de hacer su compra. Junto a ello, el 95% de encuestados considera que la competencia entre compañías de gran consumo favorece que los consumidores puedan beneficiarse de precios mejores, y un 97% afirma que la existencia de productos similares en un mismo punto de venta contribuye a que puedan realizar una elección más libre de los productos que necesitan. Éstas son algunas de las principales conclusiones de la Encuesta “¿Cómo es tu cesta de la compra?” elaborada recientemente por Sondea.

Los consumidores españoles tienen claro lo que quieren incluir en la cesta de su compra en cuanto a productos de gran consumo se refiere. Al menos así se desprende de la encuesta recientemente elaborada a nivel nacional por un instituto de estudios sociológicos. Así, el 89% de españoles encuestados afirma comprar las marcas de toda la vida por su relación calidadprecio y la confianza y seguridad que les aportan, mientras que sólo un 6% dice decantarse por marcas de la distribución debido a su calidad.

Un 61% de encuestados afirma que existen marcas líderes que siempre han acompañado su vida y de las que nunca prescinden, y a pesar del contexto económico que atravesamos en la actualidad, la gran mayoría de los españoles elige marcas de fabricante frente a las de la distribución. De hecho, siete de cada diez euros del gasto de la compra corresponden a marcas de fabricante. Según Ignacio Larracoechea, Presidente de Promarca, varios son los factores que motivan esta preferencia. “Su calidad, la oferta innovadora que presentan numerosos fabricantes, gracias a sus inversiones en I+D+i, su capacidad para responder a las diversas y crecientes necesidades de los consumidores en un mercado cada vez más segmentado, y, la confianza y la conexión emocional que despiertan las marcas de fabricante que han acompañado a los consumidores durante toda su vida”.

 

Variedad y facilidad de compra en los puntos de venta

La mayor parte de encuestados (95%) opina que cuanta más competencia exista entre las compañías, mejores serán las condiciones económicas a las que podrá optar el consumidor, y un 97% considera positivo que existan productos similares en un mismo punto de venta para poder realizar una elección más libre de los productos.

Por otro lado, lo que más valoran los españoles encuestados es la facilidad de compra. Así, lo más importante para el 78% de consumidores cuando van a comprar es poder adquirir todo lo necesario en un mismo establecimiento y encontrar diversidad de marcas de un mismo producto que les permitan poder elegir aquella que más les satisfaga.

 

Promarca

Promarca es la asociación española de empresas de fabricantes de marcas líderes de gran consumo. Desde hace veinte años, su objetivo es fomentar y asegurar una leal competencia que promueva la innovación y el valor al consumidor; dar a conocer los beneficios que la marca aporta a los consumidores, a la sociedad y a la economía; y promover el derecho de los consumidores a elegir libremente entre una amplia variedad de marcas y luchar contra cualquier limitación a este derecho.
Ficha Técnica Encuesta “¿Cómo es tu cesta de la compra?”
Población objeto de estudio: Consumidores residentes en España de 18 a 55 años
Tipo de entrevista: Respuestas a través de Internet
Fecha de realización: Febrero de 2009
Tamaño de la muestra: 2.089 personas en toda España
Error muestral: nivel de confianza del 95%, error muestral de +-2,1%

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