Los consumidores valoran más un amplio surtido en los lineales que el precio, a la hora de hacer la compra.

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Un 43% afirma echar en falta algunos productos de marca de fabricante que solía comprar.

Nueve de cada diez españoles aseguran tener en cuenta la calidad, la confianza y la innovación a la hora de hacer la compra.

El 80% de los consumidores busca el ahorro a través de las ofertas.

Madrid, 2 de junio de 2010.- La comodidad de poder comprar todo lo que necesita en el mismo sitio y la variedad de marcas para poder elegir, son los aspectos más valorados por el 75% de los consumidores españoles a la hora de acudir a un establecimiento. Sin embargo, 4 de cada 10 aseguran haber echado en falta en los últimos meses alguna marca de fabricante de las que compraba habitualmente. Éstas son algunas de las conclusiones del Estudio “¿Cómo es tu cesta de la compra? 2010”, elaborado por la empresa de estudios sociológicos Sondea para Promarca sobre una muestra de 2.000 personas.

Aunque el factor precio continúa siendo un aspecto importante para el consumidor, un 93% de los encuestados afirma que cuando se trata de llenar su cesta de la compra, también tiene en cuenta aspectos como la calidad, la confianza del producto y la innovación que aporta, y sólo un 7% reconoce valorar únicamente el precio.

Junto a esto, según el estudio sociológico realizado por Sondea, el 75% de los españoles reconoce que la comodidad de comprar todo en el mismo sitio y la variedad de marcas para poder elegir, son los aspectos más importantes para ellos a la hora de acudir a un establecimiento de compra, por encima del precio (16%) y de la cercanía del establecimiento a su domicilio (9%). Pese a este dato, un 43% de encuestados aseguraron haber echado en falta en los últimos meses alguna marca de fabricante de las que compraba habitualmente.

 

Los españoles buscan el ahorro en las ofertas de las marcas

Ofertas como el “2×1”, los descuentos, el regalo de un producto al adquirir otro, una mayor cantidad de producto gratis, y otras iniciativas de los fabricantes son, para mayoría de los consumidores, la mejor forma de ahorrar a la hora de llenar la cesta de la compra.

Y es que, cuando se trata de buscar el ahorro, un 80% de consumidores españoles lo hace a través de las ofertas realizadas por los fabricantes, mientras que un 35% afirma decantarse por los productos de menor precio. Junto a ellos, un 27% de entrevistados afirma intentar ahorrar más comprando productos de temporada, y un 23% mediante el uso de las fórmulas concentradas que ofrecen algunos productos.

El informe revela además que, de los consumidores consultados, 8 de cada 10 respondieron de forma afirmativa al preguntarles si en alguna ocasión habían adquirido un producto para sustituir una marca habitual y el resultado no había sido exactamente lo que esperaban.

Por último, el estudio “¿Cómo es tu cesta de la compra? 2010” revela que, antes de comprar un producto, más del 65% de los consumidores españoles comprueban el origen del mismo y su composición.

 

Menos marcas en los lineales

Valencianos (58%), canarios (55%), baleares (53%) y murcianos (51%), son los españoles que más han echado en falta en los últimos meses marcas de fabricante que solían comprar en sus establecimientos habituales. Por encima del precio o de la cercanía del punto de venta a su domicilio, los canarios (87%), junto con los cántabros (88%) y los castellano-machegos (83%), son los españoles que más valoran la comodidad de comprar todo en el mismo sitio y la variedad de marcas para poder elegir.

A la hora de hacer la compra, aspectos como la calidad, la confianza y la innovación, son más valorados por la totalidad de los encuestados en Cantabria, seguidos por los consumidores navarros y los castellano-leoneses (ambos con un 96%), mientras que Madrid (84%), País Vasco (84%), y Navarra (83%) son las comunidades en las que más se buscan las ofertas de las marcas para reducir el coste de su cesta de la compra.

Ante la pregunta de si en alguna ocasión habían adquirido un producto para sustituir una marca habitual y el resultado no había sido exactamente lo que esperaban, más del 91% de los baleares, navarros y valencianos contestaron de forma afirmativa. Los más concienciados con el origen y la composición de los alimentos son los navarros, aragoneses y canarios: más del 70% de ellos comprueban la etiqueta antes de adquirir un producto.

 

Sobre el sector de las marcas fabricante y Promarca

La actividad desarrollada en torno a las marcas de los fabricantes supone aproximadamente el 7% del PIB español y constituye uno de los principales sectores de crecimiento de la economía española. Las marcas de los fabricantes son creadoras de riqueza para la sociedad y para la economía, de calidad de vida para el consumidor y de empleo. En concreto, las marcas de fabricante aportan 22.000 millones de euros en términos de valor añadido a la economía española, emplean a 1.145.000 personas- el 5% del empleo total del país-, y contribuyen con 11 millones de euros en impuestos al Estado- el 7% del total tributado.

Promarca es la asociación española de empresas de fabricantes de marcas líderes de gran consumo. Desde hace veinte años, su objetivo es fomentar y asegurar una leal competencia que promueva la innovación y el valor al consumidor; dar a conocer los beneficios que la marca aporta a los consumidores, a la sociedad y a la economía; y promover el derecho de los consumidores a elegir libremente entre una amplia variedad de marcas y luchar contra cualquier limitación a este derecho.

 

Sobre Sondea

Sondea es una empresa de planificación, desarrollo y ejecución de investigación de mercados formada por profesionales especializados y expertos en investigación, estadística, marketing y tecnología.
Ficha Técnica Segunda Oleada Encuesta “¿Cómo es tu cesta de la compra? 2010”
Población objeto de estudio: consumidores residentes en España de 25 a 55 años.
Tipo de entrevista: a través de correo electrónico.
Fecha de realización: marzo de 2009.
Tamaño de la muestra: 2.018 personas en toda España.
Error muestral: +/-2,2%, con un nivel de significación del 95% y un P y Q (50%).

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